當許多廠家都在會集推一款商品的時分，關(guān)于這款商品而言，究竟是機會仍是危機？在剛剛落幕的第27屆佛山陶博會上，大理石瓷磚無疑是全場最火爆的商品——參展公司中，九成以上的亮光類商品均為大理石瓷磚，其間尤以華夏陶瓷城展館為盛，與大理石瓷磚有關(guān)的宣揚廣告和商品遍地可見。
有業(yè)內(nèi)人士就此表明：“當我們都做大理石瓷磚的時分，必定是悲慘劇。”大理石瓷磚火爆背面，致使許多業(yè)內(nèi)人士憂慮，以為“這將致使大理石瓷磚商場競賽更加劇烈，商品同質(zhì)化、報價戰(zhàn)更為嚴峻。”
在剛剛落幕的第27屆佛山陶博會上，大理石瓷磚隨處可見。圖為某公司展現(xiàn)的大理石瓷磚遭到客商注重。
展會上“火爆”的大理石瓷磚
大理石瓷磚在陶博會上有多火？“翻開職業(yè)媒體報紙就知道了。”有業(yè)內(nèi)人士如此描述，翻開當期的職業(yè)報，主打大理石瓷磚宣揚廣告的公司竟有十余家之多。而在展館之一的華夏陶瓷城，與大理石瓷磚有關(guān)的宣揚廣告漫山遍野，且大多被置于奪目方位。
這種景象超出了職業(yè)預(yù)期，大理石瓷磚為何會愈演愈熱？有參展商分析稱，首要是近些年在劇烈的報價戰(zhàn)中，各品類商品報價和贏利現(xiàn)已很低，而大理石瓷磚在簡一的股動下仍堅持較高的贏利，這是大理石瓷磚得以持續(xù)火熱的首要因素。
與此相對應(yīng)的是，“殺入”大理石瓷磚范疇的陶瓷廠家正在迅速添加。本報記者得悉，上一年來適當有些的拋晶磚專業(yè)性品牌，開端將運營重心轉(zhuǎn)移至大理石瓷磚上，如今大理石瓷磚在這類公司商品結(jié)構(gòu)中的占比已超越50%，乃至80%。
更為顯著上的事實是，關(guān)于佛山的亮光類瓷磚出產(chǎn)廠家，大理石瓷磚簡直變成“展廳標配”，家家皆有。
不只如此，在大理石瓷磚根底之上“進化”而來的通體大理石瓷磚，也掀起了一股小熱潮。陶博會時期，僅華夏陶瓷城打出通體大理石瓷磚宣揚廣告和現(xiàn)場展現(xiàn)通體大理石瓷磚的公司，就多達十余家，大理石瓷磚的仿真度也進一步提高。
在承受本報記者采訪時，多家公司負責人表明，跟著通體大理石瓷磚技能的不斷老練，商場逐漸擴大今后，他們也會考慮進入該范疇，豐厚商品系列。在許多廠家的一起參加下，可以預(yù)見，將來通體大理石瓷磚也將迎來較大開展。
區(qū)域開展不平衡，外產(chǎn)區(qū)出產(chǎn)廠家寥寥
不過，據(jù)本報記者查詢，大理石瓷磚火爆背面，廣東產(chǎn)區(qū)僅是孤例。在江西、山東、河南、四川等產(chǎn)區(qū)，出產(chǎn)大理石瓷磚的廠家還較為罕見，且大有些均為上一年下半年開端出產(chǎn)。
截止現(xiàn)在，淄博產(chǎn)區(qū)共有5家陶企5條出產(chǎn)線在產(chǎn)大理石瓷磚，分別是淄博金億建陶有限公司、歐西曼陶瓷科技有限公司、淄博冠峰陶瓷有限公司、城東建陶有限公司及淄博唯能陶瓷有限公司。
淄博順昌陶瓷有限公司品牌司理趙偉向本報記者表明，大理石瓷磚歸于一款高端商品，受眾集體較小，盡管當時在佛山產(chǎn)區(qū)的出產(chǎn)和出售都對比老練，但在北方，大理石瓷磚的商場發(fā)動較慢，包含有些廠家及客戶在商品展現(xiàn)、終端出售等方面還找不到清晰的方向。
在江西高安產(chǎn)區(qū)，亦僅有少數(shù)廠家在出產(chǎn)大理石瓷磚。其間精誠陶瓷是產(chǎn)區(qū)中最早推出這款商品的，于2014年12月31日正式推出。2015年11月30日，羅斯福陶瓷舉辦“剝開釉大理石”新品發(fā)布會。
其它公司的大理石瓷磚系列現(xiàn)在均無法批量出產(chǎn)，只是作為公司的一款配套新品和贏利型商品在推行。而在本年盛行的通體大理石瓷磚，現(xiàn)在只是只需沁園春陶瓷、金三角陶瓷表明會在5、6月份推出。
江西精誠陶瓷推行總司理洪科文表明：“在以產(chǎn)能制勝的高安產(chǎn)區(qū)，大理石瓷磚不會變成許多公司的主推商品，只是是作為公司的一款新的配套商品，代表公司品牌形象。”
截止現(xiàn)在，四川產(chǎn)區(qū)尚無出產(chǎn)大理石瓷磚的公司。
而河南產(chǎn)區(qū)早在2014年末就開端策劃出產(chǎn)大理石瓷磚，但真實開端出商品是在2015年6月。現(xiàn)在，大理石瓷磚、金剛釉瓷磚等職業(yè)熱銷品，已變成河南大都陶瓷公司的主攻方向。據(jù)初步統(tǒng)計，河南現(xiàn)在有6家陶瓷公司推出了大理石瓷磚，6條出產(chǎn)線。還有3家公司表明將在近期轉(zhuǎn)產(chǎn)大理石瓷磚。
商場魚龍混雜，真實的大理石瓷磚并不多見
盡管許多廠家紛繁表明，將來將介入大理石瓷磚出產(chǎn)。但華中地區(qū)一家陶企負責人向本報記者泄漏，跟著大理石瓷磚商場的火爆，公司為了搭上出售的順風車，紛繁將商品稱號冠上大理石瓷磚的名頭。事實上，這些公司底子不具有出產(chǎn)大理石瓷磚的才干，商品底子不是大理石瓷磚，而是超平釉商品。
“有個別公司在包裝上印的稱號為‘金剛釉大理石瓷磚’。從這個稱號可以看出，啥商品商場火，他們就能推出啥商品，不過只是姓名換換，商品則仍是本來的商品。”
佛山一位請求匿名的出售總監(jiān)也表明，“商品稱號只是一個噱頭，許多廠家都是換換姓名、換換包裝，就以大理石瓷磚的名頭推向商場，消費者底子分不清楚，所以看起來商場上大理石瓷磚許多，本來魚龍混雜，真實的大理石瓷磚還對比少。”
與此一起，大理石瓷磚商場的火爆和高贏利，招引了許多三四線品牌進入，報價戰(zhàn)愈演愈烈，商場也開端混亂。有陶企推行總司理通知記者，現(xiàn)在800×800mm標準的通體大理石瓷磚現(xiàn)已開端呈現(xiàn)每片30多元的超賤價。
這位推行總司理說，大理石瓷磚更多的是賣大理石的文化底蘊與紋路，因而應(yīng)當定位為中高端商場，否則定位低端的品牌難以體現(xiàn)大理石瓷磚的優(yōu)勢。
他以為，將來大理石瓷磚商場會呈現(xiàn)兩級分解，品牌化公司會不斷深耕途徑，將商品做到極致；而跟著別的新商品的呈現(xiàn)，攪局者則會慢慢退出主打大理石瓷磚的道路并轉(zhuǎn)做別的新商品。
（本報記者 操儒冰 張重生 熊娟萍）
眾說大理石瓷磚
廣東宏宇集團有限公司副總司理 歐家瑞
除了尋求傳神，更應(yīng)注重物理性能提高
早在“大理石瓷磚”概念之前，陶瓷職業(yè)就有不少石材紋路的瓷磚，只是因為彼時的技能限制，多以絲網(wǎng)、輥筒等印刷技能為主，外表石材紋路對比粗糙，后跟著噴墨技能的老練與遍及，效果越來越傳神。所以說，大理石瓷磚引起熱潮，是情理之中的工作，這離不開出產(chǎn)手法的提高。
而且我以為，這種熱度在將來也不會闌珊。因為天然的東西始終是最佳的，它們是萬事萬物通過自然法則逐漸自我完善以后得以保留下來的，所以瓷磚圖畫仿天然的趨勢一向都不會變，包含仿木紋、皮紋、石頭紋等。
可是根據(jù)當時的情況來看，大理石瓷磚危機也無法防止。這首要是因為做的人太多，因為商場規(guī)律的調(diào)節(jié)，商品的報價下降是必定的，尤其是關(guān)于跟風的公司，沖擊會對比大；可是關(guān)于商品質(zhì)量好、優(yōu)異的公司，影響不會太大。報價會有一個對比顯著的兩極分解。
大理石瓷磚這類釉面商品是不是能占有商場，關(guān)鍵在于公司的“釉面功夫”，尤其是耐磨度。關(guān)于釉面商品而言，因為其不是通體磚，外表的磨損會影響運用效果，所以這類商品最單薄的環(huán)節(jié)是釉面耐磨度。這是公司應(yīng)當注重的十分重要的一項商品指標，也是決議商品商場競賽力的關(guān)鍵。但如今我們關(guān)于大理石瓷磚的開發(fā)，聚集點多在于外表仿真度的提高，對商品的釉面耐磨度注重不行。所以我呼吁，除了外表效果傳神以外，也需求更多注重商品釉面耐磨度的提高。
大理石瓷磚將來晉級的兩個方向也在于此，其一是外表效果越來越傳神，尤其是有了大紅墨水以后，瓷磚的顏色會更簡單調(diào)成天然色；其二即是物理性能的進一步提高，尤其是釉面的耐磨度。
廣東瑪緹陶瓷有限公司推行總司理 歐天成
大理石瓷磚火爆背面的終究贏家，是“網(wǎng)絡(luò)健全、客戶優(yōu)異”的品牌公司
三年前，職業(yè)主推全拋釉，致使全拋釉商品墮入賤價競賽。但也不乏紛歧樣品牌之間質(zhì)量、樣式一樣的全拋釉商品價格紛歧，有的品牌價格高達100元擺布，有的品牌價格30元擺布，發(fā)生這種距離的因素在于全部品牌基因的沉淀，在堆集進程中具有多少優(yōu)異的代理商資本。
同理，任何事物的開展都具有兩面性�，F(xiàn)在職業(yè)會集推行大理石瓷磚，是大勢所趨，不存在因為推的公司過多而加快這一商品的衰敗，只是能否變成蒼茫大軍中“笑到最終的人”，起決議性因素的仍是公司具有多少優(yōu)異的經(jīng)銷商資本。
職業(yè)有一個景象，商場上火得對比快的商品，通常不是大品牌公司推出的，而是由中小型品牌公司蜂擁推出，當這類商品的熱潮呈現(xiàn)以后，大的品牌公司就會呈現(xiàn)，小品牌通常面臨生計窘境。
因為這些中小型品牌公司沒有終端、網(wǎng)點的根底，本著“一招鮮，吃遍天”的心思，投入過多資本來推行這類商品。而于大品牌公司而言，有健全的出售網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)異的客戶資本，在發(fā)現(xiàn)這類商品的預(yù)兆真實變成趨勢的時分，大規(guī)模出產(chǎn)推行，別的品牌對比而言，就不具有任何優(yōu)勢。
壹度砂巖磁磚董事總司理 黃云岳
以天然石材為研制原型，大理石瓷磚注定將“長命”
陶瓷職業(yè)的公司首要分為三類:開創(chuàng)者、跟隨者和仿制者。
陶瓷職業(yè)的開創(chuàng)者很少，95%的公司都在跟隨、跟進、仿制，這類公司首要不具有立異精力，別的即使有立異精力也不具有立異的才干。
當陶企都在會集推行大理石瓷磚的時分，怎么包圍？一方面要看公司的專心度——是不是可以不斷地研討商品的改變、立異、技術(shù)以及審美。另一方面，深挖推行途徑。現(xiàn)在陶瓷職業(yè)99%的公司推行形式都是一樣的——一樣的途徑、形式、商品、以及報價。一切人會集做相同的工作必定是沒有出路的。
大理石瓷磚是天然生成注定對比長命的商品，可持續(xù)研制、出產(chǎn)許多年而不被篩選，因為它有天然石材作為研制原型支持。只需天然石材有商場，大理石瓷磚相同也會有商場，因為大理石瓷磚只是仿制天然石材，有必定的代替性。僅有的請求是，能否做到滿足傳神，與天然石材的外表效果挨近。
東莞通利大理石瓷磚總司理 李子湘
大理石瓷磚在終端商場“蔚成風氣”，但占有干流的仍是全拋釉
現(xiàn)在在終端，最常聽到的一句話即是“你家有大理石瓷磚嗎”，不可否認，大理石瓷磚品類正越來越火。也開端變成終端消費者衡量品牌實力的衡量尺。
現(xiàn)在大理石瓷磚現(xiàn)已變成許多終端瓷磚品牌專賣店的“座上賓”，而且有關(guān)于別的群眾商品報價不菲。其商場飛速脹大的底子因素在于大理石瓷磚在商場的認可度得到了極大提高，越來越多的品牌加入到大理石瓷磚的運營隊伍，關(guān)于品類的推行無疑起到活躍的效果。
在終端，簡直一切各巨細瓷磚品牌的店面都能找到幾款“仿石”瓷磚。盡管一般消費者關(guān)于瓷磚的出產(chǎn)技術(shù)了解不深，但以“仿”為主的瓷磚商品，尤其是大理石瓷磚，因為其外表紋路和質(zhì)感挨近天然石材，消費者對其并不陌生，十分簡單得到消費者的認同。
推行大理石瓷磚的品牌許多，但真實具有出產(chǎn)才干的卻屈指可數(shù)。大大都廠商只是把大理石瓷磚作為一個“贏利點”�，F(xiàn)在商場上的大理石瓷磚概念現(xiàn)已眾多，全部商場魚龍混雜，許多技術(shù)紛歧樣的商品也被稱之為大理石瓷磚。商品在加上“大理石瓷磚”這幾個字后，附加價值通常也會被拔高許多。
盡管大理石瓷磚在終端商場“蔚成風氣”，但全體出售量卻相對較少，商場出售占有干流的仍是全拋釉。
獅王陶瓷有限公司常務(wù)副總司理 張武廣
大理石瓷磚還將持續(xù)增加，但短期內(nèi)難以變成干流商品
通體大理石瓷磚將是瓷磚商品的開展趨勢，個人以為，在兩至三年內(nèi)，大理石瓷磚或有大的體現(xiàn)。盡管銷量會有所添加，乃至幾倍增加，但在短期內(nèi)無法代替金剛石變成商場上的干流商品。
現(xiàn)在，商場以金剛石為代表的釉面磚商品同質(zhì)化過分嚴峻，我們都在尋求一款新商品。而簡一大理石瓷磚在商場上的成功，令不少廠家紛繁注重大理石瓷磚，并欲借助大理石瓷磚搶占有些商場份額�？偟膩碚f，將來大理石瓷磚還會持續(xù)增加，但短期內(nèi)難以變成干流商品。
佛山市施瑯陶瓷有限公司品牌出售總司理 林志旋
大理石瓷磚是一款優(yōu)異的商品，尚有較大開掘空間
大理石瓷磚作為一款新商品，其使用需求一個進程，要通過長期的查詢和評判，最終才干投入商場運用。而出于瓷磚商場低迷、商品同質(zhì)化嚴峻等因素，許多公司紛繁盲目涌入大理石瓷磚的競賽之中，一批接一批瓷磚出產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)大理石瓷磚。
大理石瓷磚的火爆并不只是體現(xiàn)在廠家的出產(chǎn)上。2015年開端，大理石瓷磚就以無比強勁的姿勢爭奪終端商場注重度。一線商場購買能力普遍對比強，尤其是華東和東北地區(qū)，許多終端店面都打出了大理石瓷磚的招牌。
本來，這些推出大理石瓷磚的公司大大都都是在跟風，看到別的公司在推這款商品，再通過經(jīng)銷商的敦促，就跟著推了。在很短時間內(nèi)，大理石瓷磚就墮入同質(zhì)化的為難局勢，全部商場上能找到方向、找到突破口的公司極少，假若一向這么下去，遲早會走上報價戰(zhàn)的老路。
陶瓷職業(yè)現(xiàn)已從過去的產(chǎn)能提高進入到現(xiàn)在的打造品牌階段，在同質(zhì)化嚴峻的現(xiàn)狀下，以高附加值提高公司贏利，才干爭得生計空間。同理，大理石瓷磚商品也必須有其清晰的商品定位，公司本身也要在技能開發(fā)、花樣豐厚等方面多加投入，以堅持本身商品在商場上的優(yōu)勢。
大理石瓷磚是一款優(yōu)異的商品，還有許多有待開掘的地方，只需經(jīng)銷商、廠家和設(shè)計師一起努力，大理石瓷磚的使用和開展才會有寬廣的空間。
佛山市陶師傅陶瓷有限公司出售總司理鄭燕祥
大理石瓷磚火爆背面不會呈現(xiàn)太大危險
大理石瓷磚火爆背面不會呈現(xiàn)太大的危險，首要許多廠家一起比賽這一品類后，會在一段時間內(nèi)呈現(xiàn)報價戰(zhàn)，報價戰(zhàn)往后就會回歸理性和安靜。但并不會呈現(xiàn)相似微晶石銷量嚴峻下滑的局勢，微晶石因為高本錢特性限制了其商場占有率。
即使微晶石不斷降價，但有關(guān)于拋釉類商品，其報價仍是處于較高方位。而大理石瓷磚的出產(chǎn)本錢與一般全拋釉并沒有多大差異，因而這種商品有滿足的贏利空間進行降價。
伊加世界首席營運官/推行總司理 沈立桃
大理石瓷磚品類逐漸分解為三大隊伍
大理石瓷磚不只與傳統(tǒng)的瓷磚搶占商場份額，在某種程度上，大理石瓷磚直接的競賽對手是天然大理石。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，天然大理石年出售額過千億元，而大理石瓷磚的年出售額不及其十分之一。由此可見，大理石瓷磚可開掘的商場容量之大。
現(xiàn)在大理石瓷磚開展正處于上升期，但洗牌也在一起進行。尤其是在商品同質(zhì)化嚴峻、陶企墮入報價戰(zhàn)的布景下，陶企應(yīng)當結(jié)合品牌資本，以投合消費者多樣化的訴求。
將來的建陶商場是多樣化、隊伍與共生開展的�，F(xiàn)在在大理石瓷磚品類中，品牌逐漸分解構(gòu)成三個隊伍，其間以簡一大理石瓷磚為首的高端、專業(yè)品牌為第一隊伍；以馬可波羅、金意陶等為主的第二隊伍，首要依托現(xiàn)有客戶資本完成大理石瓷磚的產(chǎn)銷；第三隊伍則是大批量出產(chǎn)大理石瓷磚的公司，以三四線商場為主。
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